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在盈利能力衡量中，公司需要知道在扣除销售的所有成本后他们能够保留多少销售额。在承担所有成本后剩余的销售额越多，销售额就越有利可图。因此，利润率是未用于支付任何成本的销售收入的一部分，并定义为利润除以销售收入。使用利润率的一个优点是它允许在任何给定的销售水平上直接比较利润和成本。任何成本节约都会带来额外的利润空间。
盈利能力测量
定价控制
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公司也可能通过影响销售价格来影响利润率。利用利润率作为基准，公司可以制定定价策略。通过将当前的利润率与过去的平均值或行业规范进行比较，公司可能需要提高利润率或通过提高或降低销售价格来容忍较低的利润率。如果不使用利润率，公司必须找到其他方法来量化任何价格变化，以反映其对盈利能力的潜在影响。
不确定的成本效率
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尽管成本和利润在计算利润率方面密切相关，但使用利润率的一个缺点是仅利润率并未显示实现销售的真实成本效率。虽然较低或较高的成本会改变公司的利润率，但如果公司选择价格变动而不对成本要素进行任何调整，则利润率的增加或减少可能与成本效率的变化无关。因此，要将利润率用于成本效益评估，价格水平也必须是已知因素。
销售量未知
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仅利润率不能确定公司的总利润水平而不考虑总销售量。公司可能具有较高的利润率但销量较低，导致总利润相对较低。如果高利润率来自更高的价格而不是更低的成本，销售量可能会随着时间的推移而减少。另一方面，公司可能利润率较低但销售量较高，导致总利润相对较高。如果低利润率来自较低的价格而非较高的成本，则销售量可能会随着时间的推移而增加。