也许你在感恩节之前就拒绝面对它;也许你自七月以来一直很兴奋。无论好坏，现在是真正的冬季送礼季节。如果圣诞节，光明节和生日一般让你在选择合适的礼物时出汗，那么行为经济学就可以提供帮助。
卡内基梅隆大学（Carnegie Mellon University）的研究人员开展了一系列研究，揭开购买礼品背后的心理学。其中一个最有趣的发现是，礼品和礼品的目标非常不同。这似乎是显而易见的，但它指导了各方如何决定成功。购买礼物的人主要关注的是大型揭示，他们的礼物将如何在其开启的那一刻结束。但接受者更关心的是礼物的长期价值，无论是实际的还是感性的。
您在购物时需要考虑的其他几点：
- 可以给人们他们要求的东西。如果你真的在努力让某人感到惊讶，但你也担心选择正确的事情，请听你的朋友和亲人。给他们一些他们表达了兴趣的东西，表明你一直在关注他们。
- 将您的购物体验与收件人的展开体验分开。当你在享受美好时光（游轮，去新城市旅行等）购买礼物时，你可能成为归因偏见的牺牲品 - 让你在那一刻的情绪为你对物品的判断着色。那个由贝壳制成的怪物可能会看起来，感觉到并且不同于那个阳光明媚的海滩。
- 给予实用的礼物感觉很好。根据研究人员杰夫加拉克的说法，“这可能是吸尘器，一个在圣诞节那天打开它时不太可能让大多数收件人惊叹的礼物，真的应该在购物清单的顶端，因为它很长一段时间都会被很好地利用和喜欢。“
无论你是否真的认识某人或者只是想破坏同事的白象，你都可以选择每个人都能感觉良好的事物。只要记住这份礼物是谁，并从那里开始。