从技术上讲，将物品定价比另一个价格低1美分或1美元可以节省资金。但是，既然我们已经完成了分裂，那么重视这种微小差异并没有多大意义。然而，不乏价格标签以99年结束 - 我们仍然为此而堕落。感觉就像是一笔交易，但为什么呢？
贝勒大学的市场研究人员有一个想法。一项新的研究声称它与文化和个人心态有关。换句话说，客户以不同的方式对价格做出反应，这取决于他们是整体思想家还是分析思想家。
当你考虑价格时，这一切都归结为你的眼睛和大脑所关注的地方。分析思想家倾向于关注最左边的数字，所以如果他们在9.99美元到10美元之间做出决定，那么他们认为9比10不到10是有道理的。整体思想家会看整个数字;他们也不太可能因为99美分的伎俩而堕落。如果你想要背对自己，研究人员将大多数长期分析思想家归类为西方和个人主义者，而整体思想家往往是东亚和集体主义者。
不过，这条规则并非艰难而快速。在整体思想家受到压力或不堪重负的情况下，例如大声的结账线，研究人员发现他们同样容易相信他们通过选择减少一分钱来节省大笔资金。