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投资任何市场都与风险有关。没有投资本质上是100％安全或保证。因此，“风险越大，奖励越大”的公理尤其适用于投资。然而，并非所有人都希望用他们的钱来冒险。因此，金融专业人士根据投资者对风险的偏好将投资者分为几类：风险规避，风险中性和风险寻求。
确定风险偏好的经典例子
这个例子可以澄清风险偏好的条款，并说明每个类别中属于哪种类型的人：硬币鳍状肢提出了一个有两种情景的人。这些情景包括选项1，保证支付一些未公开但可协商的金额;和选项2，支付不保证，但可能导致$ 0或$ 100。该男子可以选择猜测正面或反面，或者放弃折腾并获得保证金。这种情况下的预期支付是50美元 - 或100美元 - 0美元，除以2.现在我们可以根据风险偏好确定每类投资者的行为。
风险规避投资者
厌恶风险的投资者通常会选择保证付款。他认为有些东西比什么都好，宁可“安全地玩”。如果付款太小，即使是规避风险的投资者也可能决定利用硬币翻转机会。支付仍然需要满足他对投资回报的需求 - 在这种情况下，只有他的时间。规避风险的投资者倾向于选择更安全的投资来放置资产。一些例子包括存款证或CD，储蓄账户，美国国债和全期人寿保险。
风险中性投资者
因为预期支付是50美元，风险中性投资者会选择保证支付，如果它是50美元或更多。如果支付低于50美元，风险中性投资者将利用硬币翻转的机会。他没有偏好从赢得100美元或0美元并获得50美元保证金的机会。为了以另一种方式说明这一点，风险中性投资者选择具有最高预期回报的投资。他没有考虑投资决策的风险。
寻求风险的投资者
寻求风险的投资者可以利用硬币翻转的机会，除非他获得超过50美元的保证赔付。投资者更关心风险，保证支付的价格越高，他就越需要承担风险。风险寻求者投资于高beta的股票 - 一种风险 - 投机性投资，垃圾债券甚至赌博。他们确定潜在回报何时值得他们的资本投资风险。