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“走向绿色”是指努力提高能源效率或减少您的家庭，企业和一般生活习惯所产生的污染。绿色环保的主要目的是减少能源消耗和污染对环境的潜在负面影响。虽然环保生活是一个积极的理想，但绿色环保有几个可能的缺点。
初始成本
绿色化的最大缺点可能是它通常需要很大的初始成本。例如，安装新的屋顶或新的隔热材料以防止热量逃离您的家庭将被视为绿色家居装修，但是要花费大量资金才能完成工作。同样，购买具有良好汽油里程的混合动力汽车可以降低能耗，但混合动力汽车通常比没有混合动力技术的类似汽车高出数千美元。前期成本对绿色环保起到了巨大的威慑作用。
储蓄不足
在许多情况下实现绿色环保的目标，例如建造节能住宅或购买混合动力汽车，是为了在长期节省资金的同时减少对环境的影响。绿色建筑和车辆倾向于使用更少的能源，因此通过节能可以逐渐收回初始成本。问题是绿色环保所带来的节约往往低于预期;他们没有足够快地弥补初始成本，使他们在经济上可行。
竞争
在商业世界中，绿色环保可以成为获得善意和消费者支持的有吸引力的目标，但除非绿色改进在经济上可行，否则它可能使企业处于竞争劣势。例如，如果一家公司决定遵守严格的，自我强加的污染标准，这些标准要求安装新技术和工人，而另一家公司则设定了宽松的标准，那么第二家公司将具有优势，因为它们将具有较低的生产成本。即使强制实施国家标准以迫使企业走向绿色，这也可能使它们在外国公司方面处于竞争劣势。
边际影响
虽然绿色环保的重点是减少对环境的危害，但任何特定个体通过绿色环保对环境的影响往往可以忽略不计。该理论认为，如果每个人都要走向绿色，那将会产生重大而明显的影响，但不是每个人都能说服绿色，许多人认为这样做在经济学之外没有真正的影响。这使得绿色环保成为许多人的个人选择，这不一定会带来具体的经济或环境效益。