我们希望将自己视为理性生物，始终使用我们可获得的最佳数据来做出最佳选择。太糟糕了，我们的胆量往往会阻碍。我们在肠道决策中投入了大量资金，最近的一项研究非常清楚为什么。
两位营销学教授刚刚通过美国心理学会发表了一篇关于为什么我们如此依赖自己的直觉的研究。其他研究表明，缓慢，慎重的选择往往最适合我们，而心理距离往往会为重大决策产生最佳结果。然而，我们的大脑完全找到了证明购买奢侈品或让我们渴望奢侈品的方法。两者的过程看起来非常明显，但我们似乎相信，直觉决定更多地关注我们的内在自我而不是冷酷的理性。
研究负责人Sam Maglio在一份新闻稿中说：“我们的研究表明，个人专注于他们在决策中的感受……来看他们所选择的选择更加符合关键，真实和坚定不移的自我。”换句话说，因为决定似乎来自一个未知的内部过程，我们相信它反映了我们最深刻和最认真的愿望。然后，一个直觉决定反映了我们到底是谁。
对于身份而不是选择进行这一过程往往会使人们更加坚持决策，无论反对它的证据是什么。它可以解释从品牌忠诚度到个人政治到选择我们喜欢的工作路线的任何事情。直觉决定没有任何内在错误，但为自己平衡事情 - 肯定有时候你想要处理数据。