假设你在杂货店，而且你正在购买洗衣粉。您知道并信任该品牌产品，但旁边有一个类似的产品，价格较低。在这个时刻，你的大脑中发生的事情比你想象的要多得多 - 如果你正在寻找拯救的方法，那么一点挖掘可以带来巨大的回报。
一项关于营销和决策的新研究解决了我们在购物时如何处理歧义问题。这似乎是一个抽象的问题，但作为购物者，在质量方面，我们通常不会立即获得大量信息。我们大多数人都会依赖习惯或倾向。好消息是我们也想保持开放的心态。
向消费者提供事实，我们可能会做出理性的选择。这意味着如果我们发现我们只是为一个品牌名称支付更多费用，如果我们了解它的质量相同，我们会选择更便宜的选择。根据一份新闻稿，“完全知情的消费者，如医生，厨师或专业窗户清洁工，比一般大众更有可能在他们的专业领域购买仿制药”。在这些情况下，值得确定哪些产品对专业人士来说足够好。
显然，并非所有产品在品牌和仿制品中都采用相同的标准，但如果您在预算中寻找空间，这可能是一个机会，可以在结账时削减相当于您总数的百分比。